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開一家淘寶店，不只是為了賺錢。

? 天下網(wǎng)商記者 丁波

五月的一個夜里，西雙版納勐?？h的大象巡護員王曉安在深山里巡視。

凌晨兩點，他和大象碰了個正著，雙方距離只有10米。王曉安站住了，心想：“活就活，死就死。”不一會兒，大象竟從一旁繞過去了。

做了23年巡護員的王曉安，和每一個勐?？h人一樣，對大象又愛又怕。

圖片來源：勐海亞洲象監(jiān)測預(yù)警中心

在西雙版納勐?？h，每年都會發(fā)生多起因亞洲象攻擊造成的人員傷亡事件，被亞洲象毀掉的香蕉地、甘蔗地更是不計其數(shù)。多年來，和這個瀕危物種之間的沖突是當(dāng)?shù)厝瞬坏貌幻媾R的生存威脅之一。

好在這幾年，隨著公益組織阿拉善SEE、阿里巴巴公益平臺上47萬商家的加入，情況逐年有了轉(zhuǎn)變。

5月22日是世界生物多樣性日，在阿里巴巴公益平臺上過去一年有超過200萬商家通過“公益寶貝”這一互聯(lián)網(wǎng)公開募捐形式中的“金字招牌”，陸續(xù)參與到支持生物多樣性的公益項目中來。他們守護的瀕危物種包括了亞洲象、勺嘴鷸、長江江豚、滇金絲猴等，2019年為這些特殊的受益對象總計捐贈超過1800余萬元，累計超過4億筆善款，帶動消費者至少2億人。

越來越多人的公益意識正在被喚醒。亞洲象與當(dāng)?shù)乩习傩眨查_始有了新的相處方式。

近百萬人圍觀大象洗澡

5月24日上午10點，一頭“明星大象”在淘寶、微博、鳳凰、北京時間、益直播等直播平臺上同步開啟“公益首秀”。

“羊妞”的淘寶直播間，和黃藍羚等商家互動

出鏡的是一頭名叫“羊妞”的亞洲象。三歲不到的羊妞身高2米左右，絲毫不怵鏡頭，調(diào)皮地從象爸（飼養(yǎng)員）手里搶胡蘿卜，看起來活潑惹人愛。

羊妞

羊妞的身世特殊，因為患有心臟病而被母象遺棄，后被當(dāng)?shù)厝藥У搅藖喼尴蠓N源繁育及救助中心。直播間里的觀眾對羊妞格外捧場，在彈幕里拼命為它打call。當(dāng)天，共有近百萬人次圍觀了這場直播，“萌萌噠”是彈幕中最高頻的贊美。

廣東人黃藍羚不遠千里趕到西雙版納，親歷了這場直播。除了給羊妞喂食、沖澡，黃藍羚還有一項更重要的任務(wù)——看看自己捐出去的錢究竟去哪兒了？

黃藍羚和商家代表，在羊妞直播首秀的現(xiàn)場

黃藍羚是一名普通的淘寶掌柜，她的店鋪不大，主要賣一些潮汕美食特產(chǎn)，很辛苦地在兩年做到了5鉆。雖然賺的不多，但這幾年她一直通過阿里巴巴公益寶貝進行捐款。

阿里巴巴公益寶貝是指賣家在寶貝成交以后，捐贈一定的金額給指定的慈善組織，用于相關(guān)公益事業(yè)。去年2月，一個由公益組織阿拉善SEE發(fā)起的“諾亞方舟守護亞洲象”項目，在阿里巴巴公益寶貝平臺上線，并很快得到了商家們的響應(yīng)。

到今年5月，“諾亞方舟守護亞洲象”項目運作了一年，部分成果已經(jīng)有了進展。阿里巴巴公益平臺和阿拉善SEE共同招募商家公益體驗官進行實地探訪，深度見證善款執(zhí)行進展?？吹秸心脊?，黃藍羚幾乎沒有猶豫，立即報了名。

47萬商家和340多萬元善款

在這之前黃藍羚不知道，原來亞洲象這個物種已經(jīng)瀕危。

亞洲象是國家一級重點保護野生動物，早就被列入了《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》附錄。這些亞洲象主要分布在云南省內(nèi)2個州市、3個縣市區(qū)、14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其中，西雙版納景洪市勐?？h的象群有18只亞洲象，占全國亞洲象數(shù)量的6%。

在當(dāng)?shù)厝搜劾?，亞洲象是他們?ldquo;大個子朋友”，是一種圖騰。在景洪市街頭，隨處可見大象的雕塑。但這個“大個子朋友”卻總是給當(dāng)?shù)厝藥砦ｋU。

因為人類行為對野生亞洲象食源地和棲息范圍的逐步侵蝕，象群在食物變得匱乏后時不時會闖入人類的生活范圍，生態(tài)的平衡在一步步被打破。野生亞洲象有時到集市上橫行，在道路上隨隨便便掀翻一輛皮卡；有時會到甘蔗地、香蕉地里覓食，象走田毀，村民們一年的收成便沒有了指望。而一旦亞洲象成群結(jié)隊地進入村莊，就會毀掉屋舍，將村民們逼上房頂。來不及跑開的村民，往往難逃被大象踩成重傷的厄運。

勐海亞洲象監(jiān)測預(yù)警中心

每年，西雙版納都會因野象攻擊當(dāng)?shù)卮迕穸鵁o奈地登上熱搜。2019、2020年西雙版納連續(xù)兩年干旱，山上缺水，亞洲象頻繁下山來到人類活動密集地區(qū)覓食，造成的人員傷亡事件隨之增多，僅2019年由于人象沖突造成的死亡人數(shù)就是2018年的兩倍，達14人之多，給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮膿p失。

從2011年開始，西雙版納和保險公司簽訂了協(xié)議，創(chuàng)立了野生亞洲象公眾責(zé)任險。在公益組織阿拉善SEE的幫助下，當(dāng)?shù)剡€引入無人機、紅外相機、人員跟蹤監(jiān)測等手段開展亞洲象監(jiān)測和預(yù)警工作。

勐?？h亞洲象監(jiān)測中心的一位工作人員表示，保護和監(jiān)測大象在這里是全民事業(yè)。過去兩年，他負責(zé)研發(fā)亞洲象監(jiān)測系統(tǒng)，所有的系統(tǒng)設(shè)計都來自村民的需求。“這件事情非常嚴肅，因為必須精準(zhǔn)地知道大象的位置，你如果只是大概知道，稍有差池，村民們的生命也會被大概。”

圖片來源：勐海亞洲象監(jiān)測預(yù)警中心

但如果要從根源上解決人象矛盾，就必須為亞洲象提供一個宜居的環(huán)境。

2019年2月，勐海縣林業(yè)局與阿拉善SEE基金會合作開展了“諾亞方舟守護亞洲象”項目，成立改造亞洲象棲息地4157畝，建設(shè)人工硝塘5個，并在宜林荒山荒地和其他無立木林地上種植1300畝亞洲象喜食植物。

這些工作并非一蹴而就，需要長期細致的調(diào)研和推動，更需要善款的穩(wěn)定支持。2019年，“諾亞方舟守護亞洲象”申報了公益寶貝評審，經(jīng)過項目組的悉心籌備，提交給專家評審長達數(shù)十頁、嚴謹?shù)捻椖可暾垥?；并最終在阿里巴巴公益組織的行業(yè)專家評審會上，憑借項目人員專業(yè)沉著的答辯從同場申報的十余個公益項目中脫穎而出，率先獲得了上線公募的資格。項目入駐阿里巴巴公益平臺后，商家只需要在店鋪商品設(shè)置頁面里勾選公益寶貝，即可實現(xiàn)捐贈。盡管有時一筆訂單捐出去的金額只有2分錢，但涓涓細流卻最終匯聚成了龐大的力量。

47萬商家們或許萬萬想不到，他們在店鋪后臺所作出的一個簡單選擇，能在短短幾個月里為亞洲象籌集超過340余萬元善款，推動了西雙版納地區(qū)生物多樣性得到有效改善。改變有時候就在這么微小的行為中聚合出強大的力量。公益寶貝自2006年源起至今，參與商家數(shù)量已超過數(shù)百萬，帶動消費者近5億人。

幾分錢的“大事業(yè)”

5月21日，黃藍羚和其他三位商家公益體驗官從全國各地趕來時，項目已經(jīng)運轉(zhuǎn)一年多。

在此后兩天半的行程里，黃藍羚走進了熱帶雨林，去到了大象的食源地，找到了人工硝塘，并走訪了負責(zé)監(jiān)測、發(fā)出預(yù)警的工作人員。

她拿著評估表，仔細查看一個個項目的落地情況。

夜里回到住處，黃藍羚和其他的商家小伙伴、阿里巴巴公益工作人員、阿拉善SEE的項目伙伴、中科院的大象保護專家等一起開會到深夜，審慎地討論、審慎地提出問題和建議。

諾亞方舟勐海亞洲象保護項目評估會現(xiàn)場 攝影師 李惠

這是她第一次這么深度地參與到公益活動中去，這對她來說是不僅是全新的話語體系、知識領(lǐng)域，更注定是一場能長久滋養(yǎng)記憶的深刻體驗。

黃藍羚第一次感到原來公益可以和自己如此緊密親近，公益項目原來可以如此透明地呈現(xiàn)給捐贈人，接受他們的追問直至善款使用的最后一環(huán)。除了不能問一問大象，條件有沒有變好外，她親歷了全過程。

圖片來源：攝影師夏天

黃藍羚不知道的是，阿里巴巴為了讓公益更透明，去年啟動了“鏈上公益計劃”，用區(qū)塊鏈技術(shù)打造透明公益的基礎(chǔ)設(shè)施，推動善款可上鏈、過程可存證、信息可追溯、反饋可觸達、多端可參與，并對平臺上的公益機構(gòu)免費開放——也就是說，未來捐贈給亞洲象的每一筆錢都能上鏈。畢竟不是每一位商家都有機會和運氣參與到一線探訪中，更多的時候他們可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)去了解自己每筆捐贈的去向，即使只是幾分錢。

每年，阿里巴巴公益平臺都會聯(lián)合公益機構(gòu)組織多場商家體驗官行動，愛心商家有機會前往實地體驗公益項目的落實，并參與到項目傳播、評估等專業(yè)環(huán)節(jié)——這種人人參與的模式在中國的公益史上都十分罕見。

黃藍羚被觸動了，這改變了她過去對公益活動的看法。

另一名商家覃先生也和黃藍羚一樣頗受觸動。在直播的前一晚，工作人員忙得熱火朝天，覃先生則提出要動員自己店鋪的粉絲，參與到第二天的羊妞直播中。果不其然，第二天，至少500余位活躍的觀眾因被覃先生的愛心感染而到場支持。

事實上，覃先生、黃藍羚捐助的每一筆訂單所得，都來自于店鋪的粉絲們。某種意義上，這些消費者也是捐助人之一，也可以充分行使知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。作為平臺產(chǎn)品的雙邊用戶，商家和消費者共同的深度參與，讓越來越多人的公益意識被喚醒。

圖片來源：攝影師夏天

這一趟行程，商家們也感受到了公益項目執(zhí)行時的種種不易。

黃藍羚親眼看到了公益寶貝每筆微小額的捐贈，最終變成了硝塘、芭蕉地，變成了大象的“家園”。和商家體驗官同行探訪的中科院西雙版納熱帶雨林生態(tài)系統(tǒng)定位研究站的專家袁盛東表示，自己已經(jīng)記不清往返進出項目地多少次了。黃藍羚感慨，“不來的話，我就不知道這個地區(qū)的人、這些機構(gòu)，對保護大象做出了這么大的貢獻。”

“網(wǎng)店生意，也不僅僅是賺錢這么簡單”

就在羊妞和黃藍羚上鏡直播的同一天，遠在深圳福田紅樹林生態(tài)公園的另一種瀕危動物——勺嘴鷸也在隔壁的直播間舉行了“粉絲見面會”。參與勺嘴鷸項目的商家公益體驗官，為在直播間發(fā)送生態(tài)環(huán)境心愿的用戶們執(zhí)筆寫下了心愿牌，并親手掛在了保護地的棧道兩側(cè)。

如今，隨著阿里巴巴等企業(yè)、機構(gòu)和平臺的加入，保護以亞洲象、勺嘴鷸等旗艦物種為代表性的生物多樣性的公眾越來越龐大，越來越多的普通人也開始關(guān)注到這些生物的處境。

到這個月，僅阿里巴巴公益平臺上，就有超過200萬商家陸續(xù)參與到支持生物多樣性的公益項目中來，總捐贈額超過1800余萬元，累計超過4億筆捐贈善款，影響消費者超過至少2億人。

因為企業(yè)、平臺、商家的關(guān)注和資源投入，勐?？h的生活也越來越有序。

過去大象進村后，老百姓對著大象磕頭祈求免于傷害，如今，老百姓已經(jīng)會下載當(dāng)?shù)刈灾餮邪l(fā)的亞洲象監(jiān)測App，主動加入預(yù)警系統(tǒng)。

當(dāng)?shù)貙喼尴?ldquo;肇事”的賠付標(biāo)準(zhǔn)也在提高。人員死亡補償提高至40萬元/人，較2018年提高了20萬元；造成糧食作物損失的，水稻補償600元/畝，較2018年提高了500元/畝。再過一陣子，勐海縣部分路段的路燈將接入預(yù)警系統(tǒng)。當(dāng)大象要出現(xiàn)時，預(yù)警中心就會通過燈光閃爍，來提醒來不及看短信的司機們提前回避。

在回程的汽車上，黃藍羚說，這次行程，除了增加對亞洲象的了解，也改變了她的公益觀。過去，她參與捐助平臺公益更多的只是習(xí)慣性動作。但現(xiàn)在真切地感受到，一個訂單捐幾毛錢的“小事”，竟然關(guān)系到勐?？h三十多萬居民的生活。

她知道，自己已經(jīng)和這片土地及這個“大個子”動物有了不解的淵源，自己手頭的網(wǎng)店生意，也不僅僅是賺錢這么簡單了。

編輯 陳晨

注：封面圖、頭圖來自攝影師羅愛東