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歷經(jīng)近三個月的積累與碰撞，“讓‘付出’有用，讓‘改變’可衡量——針對性引導社會行為”系列培訓班的最后一期即將到來。

2022年7月8日，由中國野生動物保護協(xié)會和TRAFFIC 聯(lián)合舉辦的針對性引導社會行為(SBC)線上系列培訓正式啟動，歷經(jīng)兩期線上活動，我們陸續(xù)收到了許多積極的反饋——苦于宣傳動員工作破壁與評估的項目執(zhí)行者、宣傳工作者、環(huán)境社會經(jīng)濟等領域的研究者對于SBC這一體系表達了極大的興趣，也逐漸從生疏走向了了解，從圍觀走向了操作。

作為一個在我國公益領域較新的話題，SBC的理論基礎或許龐雜且拗口，但它只有一個目的——干預目標人群的行為。這次的線上系列培訓開創(chuàng)性地用深入淺出的方式簡化了理論基礎的介紹，把時間和精力都更多地集中于實操，邀請市場、推廣、動員、調研、評估等領域的實操者為大家講述在真實項目中的方法和經(jīng)驗。

CITES CoP18 TRAFFIC和CITES秘書處聯(lián)合組織的減少需求邊會

圖片來源: TRAFFIC

過去兩期，我們走過了“什么是SBC”的定義環(huán)節(jié)與國際應用背景，沉浸在如何收集關鍵數(shù)據(jù)、制定針對性策略的頭腦風暴中，又切換到實際的溝通場景中去，探索信息的完整傳遞和換位的效果體驗。最后一期，我們邀請大家抽離出來，看一看市場能為我們提供什么渠道，再想一想如何監(jiān)測和評估一場精心設計的動員工作。

培訓的第三期將在10月14日中午12:00-13:30開展。連著上了七天班，終于快堅持到周末了，用這一個半小時換換腦子讓自己放松一下吧！如果你不小心錯過了前兩期的內(nèi)容，也不要擔心，下面就是培訓背景和往期回顧?

· 背景信息·

過去十幾年，提高意識的宣傳在抵制非法野生動植物貿(mào)易方面取得了相當?shù)氖招?，幫助大眾初次注意到了非法野生動植物貿(mào)易，并觸發(fā)了一定的思考。

然而，越來越多致力于野生動植物保護的人士開始發(fā)問，這群將公益宣傳“看進去”的人，有多少原本就是保護的踐行者？又有多少是我們想要打破次元壁、去影響、去改變的人？現(xiàn)實中，有多少人沒有止步于“了解”，而是切實地采取了行動？面對發(fā)生在眼前的森林大火，面對越來越難以忽視的奇怪天氣，我們似乎已經(jīng)沒有多少等待的時間，行動，迫在眉睫。

（圖片來自unsplash）

世界各地的學者和從業(yè)者實踐發(fā)現(xiàn)，基于社會和行為科學的Social Behaviour Change (SBC) 可用于說服高風險群體在野生動植物消費方面做出合法、可持續(xù)的選擇。這一方法通過基于證據(jù)的、由動因引導的有效干預戰(zhàn)略，影響高度優(yōu)先的目標受眾的行為，可應用于宣傳、動員、行業(yè)導向等等涉及行為干預的方法體系，目前已廣泛應用于環(huán)境保護、公共衛(wèi)生等多個領域。

CITES已經(jīng)正式強調消費引導與供應管理應雙向并行，且針對性地引導合法、可持續(xù)的消費行為是一種行之有效的方法。例如，通過發(fā)現(xiàn)特定野生動植物產(chǎn)品消費背后的消費者群體、深度挖掘他們的消費動機及影響其決定的因素，從而制定針對性的策略，來引導他們用可持續(xù)的方式滿足需求。受CITES秘書處委托起草的減少需求的指南已正式提交即將于今年11月開展的CITES第19次締約方大會進行審議。

· 往期回顧·

第一期，我們邀請了國際SBC Community的創(chuàng)建者、SBC英文資源平臺的主要貢獻者、CITES Demand Reduction Guidance (A guidance for CITES Parties to develop and implement demand-reduction strategies to combat illegal trade in CITES-listed species)作者、TRAFFIC SBC全球首席專家Gayle Burgess；中國工藝美術推廣人、文玩天下創(chuàng)始人、玩物天下MCN創(chuàng)始人、中國文藝評論家、美協(xié)會員、民盟文化委員會委員遲銳；TRAFFIC越南首席代表、資深宣傳項目管理者，Trinh Nguyen。他們用自己的親身實踐為大家闡述了何謂“針對性引導社會行為（SBC）”、SBC的必要性、以及如何利用SBC的方法跳出自己思維的壁壘、去影響價值觀截然不同的群體。

如需回顧培訓內(nèi)容，可在鏈接內(nèi)獲取：

https://www.trafficchina.org/node/3302/

（圖片來自TRAFFIC）

第二期，我們請到了前波士頓咨詢公司（BCG）資深咨詢專家楊穎瓊；人人孵化項目市場經(jīng)理李茜；全球環(huán)境政策研究中心（Center for Environmental Policy, CGEP）專家成員王正早；劍橋大學訪問學者莎日蓋；TRAFFIC行為改變研究專家楊昱琦，為大家深入闡述作為項目管理者和執(zhí)行者，如何找到投入產(chǎn)出效率最高的影響對象、如何了解他們、如何讓他們心甘情愿地在行動上發(fā)生轉變。在錨定了干預對象和干預策略之后，再如何利用書面詳情介紹等方式確保創(chuàng)意團隊開發(fā)的物料、方案能有效地實現(xiàn)我們的初衷，又如何利用7C原則確保目標受眾實際看到的、聯(lián)想到的，與我們希望他們接收到的信息相符。

如需回顧培訓內(nèi)容，可在鏈接內(nèi)獲?。?/p>

https://www.trafficchina.org/node/3302/

（圖片來自TRAFFIC）

· 下期預告·

這一次，在走過了針對性行為引導的信息搜集、策略制定、創(chuàng)意溝通、創(chuàng)意設計之后，水到渠成地，我們該聊一聊創(chuàng)意傳播的渠道和效果的監(jiān)測于評估了。這一期，我們?yōu)榇蠹已埖搅耍?/p>

Chrissie

曾就職于哈佛初創(chuàng)公司、法國奢侈品甲方，以及4A廣告公司，擁有5年營銷策略、數(shù)字化轉型以及效果廣告經(jīng)驗。目前在互聯(lián)網(wǎng)大廠擔任服務消費品行業(yè)數(shù)字營銷專家。

楊穎瓊

前波士頓咨詢公司（BCG）資深咨詢專家, 哈佛商學院MBA，曾于寶潔、資生堂從事數(shù)字化營銷（Digital marketing）和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（Business strategy）工作，現(xiàn)就職于頭部快消企業(yè)戰(zhàn)略部門。

她們將為大家展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟時代的變量、優(yōu)勢與特點，結合日新月異的科技手段，與您一起探索新的可能。

10月14日（周五）中午12:00-13:30，在您渴盼著接下來的半天趕緊快進的時候，來一場新鮮信息的洗禮，佐以美味的便當，犒賞一下辛勤了一周的自己吧！

· 報名方式·

請點擊“閱讀原文”或掃描下方二維碼報名（免費），活動前您將收到活動提醒和參會鏈接。

來源：

原創(chuàng)

微信號：cwcawx

中國野生動物保護協(xié)會

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