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據(jù)《陜西日報》今日報道，作為阿里巴巴“尋找遠方的美好”項目在全國的第一個試點縣，宜君縣從“看見這里的美好”“聽見這里的美好”“嘗到這里的美好”三個方面，為全縣農(nóng)產(chǎn)品量身定制包裝設(shè)計。

報道還表示，通過在農(nóng)產(chǎn)品的外包裝上展示宜君剪紙、農(nóng)民畫等民間藝術(shù)，當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品零售價格相比往年最少增長20%，不僅讓全國各地的消費者飽了口福，也飽了眼福。

這讓三可、泛拓、講講、劉亞輝等阿里小二很開心，他們覺得自己的努力，為宜君縣的脫貧致富“添了磚，加了瓦”。

01

助力鄉(xiāng)村脫貧

是一個尋找美好的過程

2020年是脫貧攻堅決勝之年，也是阿里巴巴致力于脫貧攻堅的第四年。

許多經(jīng)過幫扶的貧困縣已經(jīng)有了自主發(fā)展電商的能力，但缺乏自有品牌仍是許多縣面臨解決的問題。

三可是飛豬的設(shè)計師，他喜歡通過設(shè)計的方式來做公益，比如幫助貧困縣進行產(chǎn)品包裝升級。

但零散的公益設(shè)計只能幫助到個別企業(yè)，沒辦法惠及到整個縣的村民，他由此萌生了一個大膽的想法：

“如果把一個縣視為一個整體，針對整個貧困縣做區(qū)域品牌打造和升級，從而提升縣域知名度和識別度，并通過品牌溢價提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的整體銷量，來真正提升當?shù)厝说氖杖耄?rdquo;

經(jīng)過與負責興農(nóng)脫貧的阿里小二泛拓進一步的討論及細化，二人決定通過阿里脫貧特派員（脫貧特派員是平均在阿里工作10年以上的員工，他們駐扎到全國11個貧困縣，圍繞教育、健康、女性、生態(tài)、電商五大脫貧方向?qū)ω毨Эh進行全方位助力）這一橋梁，來為貧困縣做整體的品牌升級及落地。

剛開始，三可想的項目名稱是“尋縣計”，顧名思義，就是尋找縣域的計劃。

但后來他仔細一想，“其實偏遠的貧困縣普遍有一個特點，它們都有很好的物產(chǎn)資源、獨到的生態(tài)環(huán)境和人文，只是很少被人發(fā)現(xiàn)，用的設(shè)計和包裝也不盡如人意。”

“而我們整個項目的過程和目的，就是去尋找這種美好，借以互聯(lián)網(wǎng)的路徑，讓千千萬萬人看見這里的美。”

于是，“尋找遠方的美好”（下稱“尋美”），就這樣誕生了。

在招募設(shè)計師時，三可也優(yōu)先考慮了有品牌和包裝設(shè)計經(jīng)驗的阿里同事，比如曾和他在同一個團隊做設(shè)計、現(xiàn)在在天貓做品牌設(shè)計的講講，并由她負責縣域的核心設(shè)計。

這是一個沒有流程和經(jīng)驗可循的創(chuàng)新公益項目，三可和泛拓決定先以1-2個縣作為試點，并通過阿里脫貧基金向全國各地的脫貧特派員們發(fā)出了招募。

首批有6位脫貧特派員申請了項目，在視頻會議的需求闡述環(huán)節(jié)，駐扎在陜西銅川宜君縣的阿里脫貧特派員劉亞輝，給三可和泛拓留下了深刻的印象。

“當時亞輝很著急也很真誠，他說來到宜君一個多月了，走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)宜君縣對于品牌設(shè)計的需求非常急迫。

他舉了一個例子，宜君的蘋果品質(zhì)特別好，但是因為沒有自己的品牌，銷量不佳，只能套上隔壁縣洛川蘋果的包裝盒來賣，售價也低，果農(nóng)們非常不易……”

這極具畫面感的一幕，令三可和泛拓受到了極大的觸動，“我們當時就決定把宜君縣作為第一個試點縣。”

通過前期對宜君縣的調(diào)研和梳理，以及特派員那邊發(fā)來的資料，一版最初的設(shè)計方案快速成型。

三可發(fā)現(xiàn)，當?shù)夭粌H有蘋果、核桃、玉米等特產(chǎn)，還有被稱為東方畢加索的特色農(nóng)民畫，以及各類文化生態(tài)旅游景觀，比如旱作梯田、云夢山、彭祖故里、仰韶文化遺址等，充滿了深厚的文化底蘊。

出版方案結(jié)合當?shù)刈钣刑厣霓r(nóng)民畫，針對宜君特產(chǎn)蘋果、核桃、玉米做產(chǎn)品包裝的新設(shè)計，把獨特的生態(tài)景觀資源，如旱作梯田、魏長城等，也做了配套的文旅升級，而且線上線下形成無縫聯(lián)動，全方位將宜君打造為具有標示性的縣域品牌。

三可說，“當時亞輝收到demo的時候，他就已經(jīng)非常興奮了。他很快打印出了方案，進一步和宜君縣政府進行溝通。”

讓他感覺信心倍增的是，“縣政府很認可我們的設(shè)計思路，亞輝為了我們和宜君縣政府后續(xù)的座談會，還專門跑去買了一個投影儀。”

在座談會上，一位女人大代表的反應(yīng)讓三可記憶猶新，“她說自己一直知道宜君的民俗文化和產(chǎn)品很好，但從沒想象過設(shè)計能將農(nóng)民畫和農(nóng)產(chǎn)品進行這么具象的融合。”

在雙方都想將方案盡快完善落地的前提下，三可、泛拓以及兩位阿里設(shè)計師，很快便動身去往宜君進行實地考察。

02

最美的風景，“最丑”的設(shè)計

2020年5月末，阿里興農(nóng)脫貧團隊“尋找遠方的美好”項目成員來到了陜西省銅川市宜君縣。

原本以為來到這個位于黃土高原腹地的小城，會看到漫天黃沙塵土飛揚的場景。

但讓三可和其他設(shè)計師們意外的是，呼吸著清新無比的山間空氣，親眼看著湛藍的天空上的朵朵白云以及當?shù)卮迕衲樕洗緲阌H切的笑容，他們第一次真切地感受到了宜君獨特質(zhì)樸的美。

▲宜君縣風景

和脫貧特派員劉亞輝見面后，他熱情地招待起從阿里過來的同事們：“來嘗嘗宜君的蘋果，個大又甜，還有宜君的核桃，特別香，是中國國家地理優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我再給你們說說宜君具體的情況……”

聊著聊著，他也嘆起了氣，“宜君東西是真的好，但面臨品牌發(fā)展困境也是真的，我就想盡快借助尋美的設(shè)計能力幫助他們提升銷量。”

常駐宜君后，他走訪當?shù)厍闆r，越了解越心酸，脫貧的壓力也沉沉地壓在心頭。好在有阿里大后方的支持，讓他化壓力為動力，迫切地抓住了這次機會，迎來了一線曙光。

宜君，意為宜于君來，一千多年前，一位唐代帝王曾來此避暑，宜君故而得名。

但千年之后，這座小城卻被很多人遺忘在了歷史的洪流之中，等待著一個被拂去灰塵，重新發(fā)現(xiàn)的契機。

接下來兩天的行程已經(jīng)排滿，“尋找遠方的美好”項目設(shè)計師們肩負著找尋設(shè)計靈感的重要任務(wù)，劉亞輝則全程帶著大家走訪調(diào)查當?shù)刈罹叽硇缘木包c、產(chǎn)業(yè)園及代表企業(yè)。

宜君旱作梯田被稱為“秦嶺以北最大的一葉綠肺”，實景比圖片還要震撼，不過還沒來得及欣賞層層疊疊如波浪般的梯田美景，三可就注意到有一隊游客也在前面游玩。

▲宜君縣旱作梯田

他問其中一個人是從哪里來到宜君的，對方說自己是西安人，是在微信上看到別人推薦的小眾景點才知道這里。

聽到對方的回答，三可也感到了一種和劉亞輝相同的心酸，“連陜西本地人都很少知道宜君縣有這么美的景點，我們更得努力把這些美挖掘出來展示給更多人了。”

講講是項目的核心設(shè)計師，這次來到宜君，她的感受也尤為深刻。

“這是我第一次為公益項目設(shè)計做走訪，沒想到第一次就受到了很大的震撼。”

兩天中，她幾乎和大家一起走遍了宜君所有已開發(fā)和未開發(fā)的景區(qū)，深深為這里的好山好水折服。

在她看來，“這些景點的風光絲毫不遜色于知名景區(qū)，但是相應(yīng)的配套設(shè)計卻太過落后了，無論是景區(qū)導覽圖還是各種地標，都完全配不上宜君的美。”

鄉(xiāng)村的設(shè)計資源匱乏，還提現(xiàn)在各類傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝上。

宜君蘋果是當?shù)氐臉酥拘蕴禺a(chǎn)之一，她和大家剛來時就已經(jīng)嘗過，比之前吃過的蘋果都要甜。

但宜君蘋果的包裝設(shè)計卻非常一般，而包裝成本卻并不低，因為缺乏知名度，有時甚至還要套上隔壁洛川蘋果的箱子才賣得出去。

▲宜君蘋果、核桃、玉米

除了蘋果產(chǎn)業(yè)園，她還對走訪中看到的一家核桃乳廠印象深刻。那家核桃乳廠正處于停工狀態(tài)。因為工廠生產(chǎn)用的核桃好，價格比較高，導致銷量不太好，反過來又影響到產(chǎn)能，因此核桃乳廠就只能開工半年、停工半年。

“當時就我們就站在核桃乳廠里，討論怎么能把這些沒賣出去的賣出去，怎么通過重新做整個包裝的設(shè)計、做整個線上的銷售，才能夠把企業(yè)盤活……”

而且無論走到哪里，當?shù)卮迕駛兡樕隙紥熘|(zhì)樸又充滿希望的笑容，眼神里能看到一種對于更好生活的向往和渴望。

這讓講講感到了前所未有的責任感，疲憊也一掃而空，“原本一天要趕十幾個景點，特別累，但真正站在蘋果園、站在景區(qū)、站在工廠里看到那些設(shè)計、看到那些人的時候，就覺得如果可以幫到他們一點點，再累都是值得的。”

作為設(shè)計師，講講最難忘的還是當?shù)氐霓r(nóng)民畫。

在宜君縣文化館，她親眼看到了一幅幅色彩鮮明、線條奔放、充滿民俗特色的農(nóng)民畫。農(nóng)民畫傳承人介紹，要創(chuàng)作農(nóng)民畫，先要用剪紙剪出想要的圖案，再把剪紙拓印下來，之后再上色繪制成畫。

▲宜君縣農(nóng)民畫

這些基于農(nóng)民日常生活、勞作豐收創(chuàng)作出的美好畫面，充滿了民間智慧和原生的野性，深深地扎根于這片廣袤的土地，展現(xiàn)出宜君人茁壯的生命力和黃土高原特有的奔放。

“農(nóng)民畫和剪紙藝術(shù)有著一脈相承的味道，是絕佳的創(chuàng)作素材，這應(yīng)該就是宜君的底色。”

講講將這些感受記錄在心底，走訪一結(jié)束，她與同事們便戀戀不舍地與宜君和脫貧特派員劉亞輝告別，回到阿里開始了最核心的設(shè)計環(huán)節(jié)。

03

我們沒有設(shè)計宜君

我們只是發(fā)現(xiàn)了宜君

帶著滿滿的素材從宜君縣回來之后，講講和其他設(shè)計師都迅速扎進了宜君縣縣域物產(chǎn)的設(shè)計工作中去。

“我們這次走訪回來，無論是產(chǎn)出還是心態(tài)上都有了感情，都卯著勁想把最好的宜君設(shè)計做出來。”

對于設(shè)計師來說，鄉(xiāng)村設(shè)計的起點很低，想設(shè)計得出彩并不算難，難的是如何透徹地把宜君的文化和特色應(yīng)用到每一個設(shè)計中去。

講講認為，宜君本身有著很好的素材，“農(nóng)民畫就是宜君的底色，它記錄的就是宜君的勞動生活，我們直接從農(nóng)民畫里提取了很多設(shè)計元素，把它們和宜君的核心物產(chǎn)聯(lián)系起來。”

叼著蘋果的燕子，核桃樹下的小狗，撿蘋果的婦人……它們完全可以為宜君代言。

▲宜君物產(chǎn)LOGO標準化設(shè)計

她還用農(nóng)民畫的繪畫方式創(chuàng)作了2只特別的小鹿。這2只小鹿原本是宜君福地湖一個魏碑石刻上的圖案，在繪制一個核心的旅游景點時，她用農(nóng)民畫的方式把它們畫了出來，應(yīng)用在各種設(shè)計上，格外別出心裁。

▲宜君線核心旅游景點及周邊設(shè)計

從代表宜君的品牌Logo標識、到蘋果、核桃、玉米等核心物產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計、再到旅游生態(tài)資源的整合包裝設(shè)計……講講全部使用了農(nóng)民畫的繪畫風格，將非質(zhì)文化遺產(chǎn)和當?shù)氐漠a(chǎn)品、旅游資源進行全方位結(jié)合。

那段時間講講工作很忙，宜君的大部分設(shè)計都是她利用業(yè)余時間來做的，大多需要抽出晚上和周末的時間完成。在核心產(chǎn)出設(shè)計的那兩周，每個周末她都從早上爬起來，工作到晚上一兩點。

“那時我每天心里只有這一件事情，其實不只是我，項目里所有人都一樣。無論我多晚把方案發(fā)到設(shè)計群里，其他人都會很快回應(yīng)。”

和業(yè)務(wù)不同，這項工作沒有一長列的需求，只有全情投入的創(chuàng)作，每個人都在享受最純粹的設(shè)計帶來的快樂。

講講最喜歡的則是給宜君蘋果做的包裝設(shè)計，她使用了整副的農(nóng)民畫，因為這最能代表項目的設(shè)計理念：

“我們沒有設(shè)計宜君，我們只是發(fā)現(xiàn)了宜君。這些仿佛沒有經(jīng)過“刻意設(shè)計”的設(shè)計，反而是最打動人的。”

▲宜君蘋果包裝設(shè)計

Logo標識則是設(shè)計過程中反復修改最多、最難的一處，“品牌設(shè)計的難度相對來說是最大的，因為它最概況，最精煉，還要最能代表宜君。”

就這樣不斷地輸出、溝通、反饋，logo標識一共輸出了十幾個版本，宜君縣政府最終選擇了講講的版本，她又在此基礎(chǔ)上做了優(yōu)化，整個圖案稚拙可愛、充滿了鄉(xiāng)土原生的生命力。

▲宜君縣域品牌標識

“最后的方案能讓大家滿意，也是因為它是“最有宜君味”的吧！”

04

這里的美好：

預(yù)計每年增收3000萬

2020年10月，在脫貧特派員劉亞輝的積極推動下，宜君縣大部分農(nóng)產(chǎn)品終于換上了新衣亮相。

在銅川舉辦的第三屆扶貧產(chǎn)品交易會上，宜君縣的展位是最亮眼最搶眼的，因為它統(tǒng)一了所有的新包裝和新標識，有了脫胎換骨的變化。

銅川市人民政府2020年10月19日的官網(wǎng)報道稱，

“今年4月份，阿里巴巴與宜君確定重點幫扶合作關(guān)系，并派出“脫貧特派員”到宜君工作，在產(chǎn)業(yè)、品牌、教育、生態(tài)等方面精準落地了阿里巴巴的多個脫貧項目，落地效果良好，取得了顯著扶貧成效。

宜君縣是阿里巴巴“尋找遠方的美好”全國第一個試點縣，“尋找遠方的美好”項目將從“看見這里的美好”“聽見這里的美好”“嘗到這里的美好”三個方面為宜君進行包裝設(shè)計。

同時在淘寶、天貓、飛豬、支付寶等手機APP上建設(shè)宜君的數(shù)字化營銷陣地，打造數(shù)字經(jīng)濟時代宜君農(nóng)產(chǎn)品品牌和宣傳新模式、銷售新渠道，通過整合營銷助力宜君消費脫貧。”

▲全新的宜君農(nóng)產(chǎn)品包裝

脫貧特派員劉亞輝興奮地說，新設(shè)計的包裝在各個展會上都比其他蘋果更有競爭力，可以拿到更多訂單。

他還透露了一個振奮人心的消息：現(xiàn)在宜君蘋果的零售價平均每公斤提升了三元以上，議價能力相比之前上漲10%~20%，按照往年產(chǎn)量預(yù)估，明年蘋果產(chǎn)業(yè)預(yù)計能增收3000萬以上。

現(xiàn)在賣蘋果的果農(nóng)們都知道新包裝是阿里巴巴的設(shè)計師設(shè)計的，表示了很真摯的感謝。

更具戲劇性的是，之前宜君蘋果因為缺乏辨識度，只能套洛川蘋果的盒子售賣。而在宜君蘋果換了全新設(shè)計后，連洛川縣賣蘋果的果農(nóng)們都來問自己能不能用宜君蘋果的新包裝了。

在釘釘群里，讓所有人最激動人心的瞬間，就是劉亞輝發(fā)在群里的一張張圖片，“看到用上新包裝的宜君蘋果，被一箱一箱搬上大卡車再運走，我們每個人心里都特別感動。”

“我真切感受到社會責任是阿里一部分，感受到參與公益的意義和價值。”講講說，自己從前都是通過撿垃圾、在圖書管整理圖書來完成人人3小時公益時，“但現(xiàn)在作為一個設(shè)計師，我可以用自己唯一會的專業(yè)來幫助到別人，甚至直接為貧困戶增加收入，我獲得了前所未有的成就感和幸福感。”

她說：“這半年我聽了太多感謝，來自特派員、來自縣里、來自農(nóng)戶，我最想說的也是謝謝他們。”

目前，在淘寶土貨鮮食區(qū)，“尋美”團隊還搭建了一個宜君縣專屬的線上陣地，放上了新包裝的宜君農(nóng)特產(chǎn)品以及一些景點介紹。未來這個頁面還會上線當?shù)鼐频晖扑]、旅游攻略、人文風情等等，讓所有人能通過這個界面一站式了宜君。

▲淘寶土貨鮮食區(qū)宜君縣專屬界面

泛拓說：“尋美本次對于宜君縣的整合營銷設(shè)計全程幾乎都很順利，這離不開亞輝的努力。我們私下稱他為尋美全球代言人，因為從一開始他就在不遺余力地幫助我們探索宜君的美好，給了我們很多輸入和設(shè)計建議，協(xié)調(diào)我們和政府溝通?？梢哉f，如果沒有他的積極推動，尋美不會這么快落地。”

泛拓還記得，在宜君考察期間，劉亞輝和大家一起在山上照了一張合照。“下次見到他時，居然發(fā)現(xiàn)他把手機殼換成了這張合照，連電腦桌面都是這張照片。”

這是一種發(fā)自真心的肯定和感謝，無論是作為阿里人還是公益人，他都展示了自己的純粹、熱情和熱愛。

目前“尋找遠方的美好”已經(jīng)進行到了第三個縣，宜君后的汪清縣已經(jīng)在做落地前的準備，尋烏縣的核心設(shè)計也即將由講講完成。

她表示，“為宜君縣做設(shè)計，我最大的收獲就是讓更多人看到了設(shè)計的價值。設(shè)計關(guān)聯(lián)文化、關(guān)聯(lián)市場，我希望能有更多優(yōu)秀的設(shè)計師參與到鄉(xiāng)村建設(shè)里，為地方創(chuàng)收做設(shè)計助力。”

從尋烏縣起，項目組開始面向整個阿里巴巴設(shè)計部的上千名設(shè)計師公開招募，希望更多設(shè)計師能加入“尋美”設(shè)計團隊，為公益貢獻一份力量。

貧困縣并不缺少美好，只是缺少發(fā)現(xiàn)美好的眼睛。

三可說，“尋找遠方的美好能把好的設(shè)計帶給貧困縣，并且通過設(shè)計幫助貧困縣增收，作為設(shè)計師、項目發(fā)起人和負責人，我感到榮幸之至。”

他表示，由宜君縣的案例出發(fā)，“尋美”項目已經(jīng)基本形成了可復制、可借鑒、可參與的模式。

“把一個縣域當做一個品牌來打造，可以切實幫助當?shù)靥嵘群弯N量，這是脫貧攻堅的核心需求。在之后的縣域合作中，我們能夠更快地找到當?shù)氐奶厣?，和對方政府對焦核心需求，爭取先把對方最迫切的設(shè)計需求解決，再結(jié)合阿里的平臺把它們推廣出去。”

2021年，“尋找遠方的美好”的設(shè)計師們依舊在路上，幫助每一個遠方找到自己的美好，開創(chuàng)更多的新未來。

正如泛拓所說：

“美麗鄉(xiāng)村有美麗好物，我希望將來每個縣域里都有著不輸一線城市的品牌設(shè)計，每個縣域的人都能自信地推薦自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。”