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最美人間四月天。對(duì)于很多人來說，尤其在河南，這句話成立是因?yàn)槟档ぁ?/p>

4月1日晚，伴著唐裝仕女歌舞《花盛洛陽城》，第41屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)拉開帷幕。

牡丹搖曳、全城沸騰。每年4月，是牡丹的花期，也是洛陽最美的季節(jié)，全國(guó)各地的游客慕名而來。

年年歲歲花相似，牡丹已盛放千年，我們?yōu)楹芜€是如此偏愛？它是如何撩撥起全民的“賞花DNA”，讓洛陽成為春日里人們最向往的旅游目的地之一？

1000多年的老網(wǎng)紅

“牡丹熱”自古有之?！盎ㄩ_花落二十日，一城之人皆若狂?！卑拙右坠P下的賞牡丹盛況，就跟今天明星霸榜熱搜差不多。

牡丹作為觀賞栽培花卉，始于南北朝時(shí)期，至今已有1500年。要說牡丹何時(shí)走上“花”生巔峰，那必定是在唐代。

自李唐來，世人皆愛牡丹。“唯有牡丹真國(guó)色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”“天下真花獨(dú)牡丹”……無數(shù)詩篇，都是牡丹超高人氣的證明。到了北宋，牡丹有了“花中之王”的美譽(yù)，站上了百花C位。隨后的朝代里，牡丹的培植面積、品種、栽培技術(shù)都在不斷擴(kuò)大和豐富……

姚黃魏紫、濃墨淺粉，看牡丹的色、姿、香、韻，有著說不盡的風(fēng)流裊娜、雍容氣度，加上寓意富貴吉祥，《花開富貴》《鳳穿牡丹》都是家中常見的客廳掛畫。

在上個(gè)世紀(jì)七八十年代，牡丹花樣還是居家用品的扛把子，差不多家家都有這樣一條“國(guó)民床單”，印著牡丹花圖案，是奶奶和媽媽的嫁妝標(biāo)配，印著牡丹的熱水瓶、搪瓷杯、臉盆也是家家必備。

從古代達(dá)官顯貴的觀賞花卉，到飛入尋常百姓家，牡丹漸漸成為國(guó)人心中的“國(guó)民之花”。

文旅文創(chuàng)新頂流

在洛陽，你可以用牡丹串起十二時(shí)辰。

早晨，在九州池、國(guó)家牡丹園觀賞牡丹的國(guó)色天香；中午，一碗牡丹燕菜，品洛陽水席的回味無窮；下午，換一身漢服與牡丹爭(zhēng)奇斗艷；晚上，如果還意猶未盡，主題奇妙游、劇本殺活動(dòng)帶你領(lǐng)略古都的深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力……

融合“文、旅、體、商、演”多種要素，從賞花游到城市游，一朵花玩出了無數(shù)消費(fèi)新“花”樣。數(shù)據(jù)顯示，洛陽成為清明假期全國(guó)十大旅游目的地之一；自3月以來，“洛陽漢服”搜索量位居全國(guó)前3，“賞花”搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)110%；牡丹文化節(jié)期間，洛陽旅游訂單量較去年增長(zhǎng)約50%。

“牡丹熱”持續(xù)發(fā)酵，讓洛陽乃至河南文旅消費(fèi)有了更豐富的場(chǎng)景和暢想。一朵花開創(chuàng)一個(gè)節(jié)會(huì)、激活一座古城。

城市IP新代表

今天說到牡丹，必會(huì)想到洛陽，反之亦然。牡丹對(duì)于洛陽而言，不只是一朵花、一個(gè)景點(diǎn)這么簡(jiǎn)單。它是一座城市的風(fēng)貌特征、一個(gè)季節(jié)的代表，美景慢慢變成了文化，成為城市的獨(dú)特記憶。

很多地方都有牡丹，但洛陽牡丹是獨(dú)一份。這不僅在于花與城在歷史中結(jié)緣，更在歲月中融合，它和城市的建筑、風(fēng)貌、人文一起，形成了一種美妙的氛圍感。這也是洛陽魅力之所在，一切美好在這里匯聚，糅合成城市的樣子。

無論是河南人或是天南海北的游客，一朵朵牡丹，讓大家體驗(yàn)到最熱烈、燦爛的春天。人們?yōu)槟档ざ鴣?，攜城市的熱情與浪漫而去。

“牡丹熱”以及背后的一系列文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，是文化與城市的“對(duì)視”、是人文與經(jīng)濟(jì)的“對(duì)視”。一次文化消費(fèi)，可以成為一顆種子，在人們心中種下文化記憶、文化自信。

這是向往美好生活的具象表達(dá)，我們需要鮮花對(duì)生活的點(diǎn)綴，需要美景對(duì)人生的渲染。

洛陽持續(xù)“出圈”，是河南文旅文創(chuàng)大發(fā)展的縮影。牡丹、漢服、水席……一個(gè)個(gè)“小而美”的城市文化“切片”，擦亮的是“行走河南·讀懂中國(guó)”大品牌，折射出的是河南興文化工程的累累碩果。

創(chuàng)新，維持盛放的“花期”

“牡丹熱”說到底是一種“春日經(jīng)濟(jì)”?！按喝战?jīng)濟(jì)”的“花期”究竟能維持多久，不免引人思考。

年年歲歲花相似，歲歲年年有不同。今年是牡丹花會(huì)的第41年，唯一不變的就是不斷變化。牡丹已經(jīng)成為一種文化載體，不斷豐富、創(chuàng)新的活動(dòng)形式，讓它始終有新看點(diǎn)、新玩法。從花車巡游到“云”賞牡丹，從穿漢服打卡拍照到沉浸式“劇本殺”……一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)目不暇接，大家始終能把期待值拉滿。

讓人們始終對(duì)牡丹保持偏愛，我們還需要把它的美衍生到一個(gè)個(gè)具體的文化產(chǎn)品、人文故事中，即：

包裹在牡丹盛放美麗外表下的，是洛陽乃至整個(gè)河南在文化、文旅產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面繁花盛開的內(nèi)里。

來源：河南日?qǐng)?bào)，記者 于晴