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“讓‘付出’有用，讓‘改變’可衡量——針對性引導社會行為”系列培訓班第二期，終于要和大家見面啦！

2022年7月8日，由中國野生動物保護協(xié)會和國際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）聯(lián)合舉辦的針對性引導社會行為(SBC)系列培訓班正式啟動，邀請TRAFFIC SBC全球首席專家Gayle Burgess；中國工藝美術推廣人、文玩天下創(chuàng)始人遲銳；TRAFFIC越南首席代表Trinh Nguyen分享什么是SBC、SBC的必要性、及如何利用SBC的方法跳出自己思維的壁壘影響其他人。（培訓內(nèi)容鏈接：http://www.trafficchina.org/node/3302/）參加培訓的小伙伴們都表現(xiàn)出了超乎預期的熱情，并與專家們進行了很多深度的探討。我們也陸續(xù)收到了許多關于后續(xù)培訓的詢問，以及更多想要繼續(xù)探討的話題。

（第一期活動現(xiàn)場，圖片來自TRAFFIC）

2022年9月28日中午（12:00-14:00），我們將為大家深入闡述作為項目管理者和執(zhí)行者，如何找到投入產(chǎn)出效率最高的影響對象、如何了解他們、如何讓他們心甘情愿地在行動上發(fā)生轉(zhuǎn)變。在錨定了干預對象和干預策略之后，又如何確保創(chuàng)意團隊開發(fā)的物料、方案能有效地實現(xiàn)我們的初衷、如何確保目標受眾實際看到的、聯(lián)想到的，與我們希望他們接收到的信息相符。

這一次，我們?yōu)榇蠹已埖搅耍?/p>

楊穎瓊，前波士頓咨詢公司（BCG）資深咨詢顧問, 哈佛商學院MBA，曾于寶潔、資生堂從事數(shù)字化營銷（digital marketing）和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（business strategy）工作，現(xiàn)就職于頭部快消企業(yè)戰(zhàn)略部門。

李茜，人人孵化項目市場經(jīng)理，曾就職于華納、IMAX，深耕于國內(nèi)外內(nèi)容營銷與效果廣告領域。

王正早，北京師范大學人口、資源與環(huán)境經(jīng)濟學博士，全球環(huán)境政策研究中心（Center for Environmental Policy, CGEP）專家成員，環(huán)球中國環(huán)境專家協(xié)會（Professional association for China’s Environment, PACE）會員。

她們將帶領大家一起走入中國特有的文化背景下的宣傳與動員工作，展現(xiàn)商業(yè)、學術與公益的合作前沿，與您一起探索新的可能。

報名方式：

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什么是SBC？

十幾年來，抵制非法野生動植物貿(mào)易的宣傳工作取得了很大突破，讓公眾認識并思考非法野生動物貿(mào)易帶來的危害。

然而，越來越多致力于野生動植物保護的人士開始發(fā)問，這群將公益宣傳“看進去”的人，有多少原本就是保護的踐行者？又有多少是我們想要打破次元壁、去影響、去改變的人？現(xiàn)實中，有多少人沒有止步于“了解”，而是切實地采取了行動？

各國學者和從業(yè)者實踐發(fā)現(xiàn)，基于社會和行為科學的Social Behaviour Change (SBC)可用于說服高風險群體在野生動植物消費上做出合法、可持續(xù)的選擇。SBC是以針對目標受眾的實際調(diào)查為依據(jù)，從動機出發(fā)對目標受眾的行為進行有效干預的方法體系。目前已在環(huán)境保護、公共衛(wèi)生等多個領域的宣傳動員、行業(yè)導向等方面進行應用。

（圖片來自TRAFFIC）

瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約（CITES）強調(diào)消費引導與供應管理應雙向并行，且針對性地引導合法、可持續(xù)的消費行為是一種行之有效的方法。例如，通過發(fā)現(xiàn)特定野生動植物產(chǎn)品背后的消費者群體、深度挖掘他們的消費動機及影響因素，制定針對性的策略，來引導他們用可持續(xù)的方式滿足需求。

(圖片來自TRAFFIC)

來源：

原創(chuàng)

微信號：cwcawx

中國野生動物保護協(xié)會

投稿信箱：cwcaweixin@sina.com